按照搜索目的的不同，关键词大致可以分为三种类型：导航类、交易类、信息类。
关键词如何分类
导航类关键词，指的是用户在寻找特定网站，他知道自己想去的网站，但是不记得网址或者不想自己输入网址，所以在搜索引擎直接输入品牌名称或者与特定品牌有关的词。比方说，你想进入京东官网，直接在搜索引擎输入京东，排名第一就是它。通常这类关键词排在第一的就应该是用户想要访问的网站。
导航类关键词
交易类关键词，指的是用户明显带有够买意图的搜索。比如：“联想笔记本电脑价格”等。交易类关键词占全部搜索的10%左右。显然交易类关键词的商业价值最大。用户已经完成了对商品的了解和比较，就差一位合适的商家来完成交易，如果吸引到这类用户，转化是最高的。所以在做关键词研究的时候，发现这种交易意图明显的关键词，优先度最高，可以考虑专门页面专门优化。交易类关键词在网站上的分布需要非常精确，直接把用户引到可以说服他购买的页面。
信息类关键词
信息类关键词，指的是没有明显的购买意图，也没有明确网站指向性的搜索。比如“联想笔记本图片”等，这类词占全部搜索的80%左右。信息类关键词搜索次数最多，变化形式也最多。用户通常也正处于了解产品的阶段。虽然这类关键词并不能直接使用户产生购买，但是在用户了解产品的阶段能够出现在用户的视野里也非常重要。好的网站设计、出色的文案，让搜索信息的用户记住网站或品牌名称，经常会导致用户以后直接搜索网站名称，也就是导航类关键词，从而实现转化。网站内容越多，出现在信息类关键词结果的几率就越大。
