关键词研究是谷歌seo教程中最重要、回报率最高的行为之一。正确的关键词策略可以决定一个网站的成败。通过关键词研究，不仅可以知道哪些关键词有利获得SEO排名和流量，更能知道你所在市场的用户需求如何。
通过关键词研究，可以预测市场需求的变化，从而相应不断变化的市场环境，并发布搜索用户正在寻找的新产品（服务/内容）。在市场营销历史中，研究垂直领域用户需求的门槛，从未如此之低。
本文目录主要包含以下4方面的内容：
1 判断关键词价值
2 学会运用工具提升效率
3 正确评估关键词难度
4 不容小觑的长尾关键词
1 判断关键词价值
首先，通过头脑风暴，思考三个问题：
用户会搜索哪些关键词来查看网站内容或者服务？
当用户来到网站的时候，网站能否满足用户需求？
这些流量能够带来多大的变现价值？
然后，在搜索引擎中搜索核心关键词查看结果，主要判断三件事：
竞争对手是谁？竞争对手都做了哪些操作？（流量规模、网站结构、外链、关键词策略）
在搜索结果页中竞价情况如何？竞价情况直接反应了这些词的商业价值。（百度曾经坦言具有商业变现价值的关键词只有300万个）
这个垂直行业的流量盘子大概有多大？（粗略估算，流量top10的网站流量总和约等于整个垂直行业的流量上限）
最后，评估具体关键词的产出价值：
比如，一个关键词每天可以为网站带来1000UV，最终卖出产品/服务带来价值为3000块，那么每个UV的价值就是3块钱。或者按照广告联盟的逻辑来计算，每个UV的价值大概1毛钱，那么做一个10万UV的流量站，每日收益大概是1万元，躺赢有没有？
2 学会运用工具提升效率
常用的关键词挖掘和评估工具，主要包括：
百度凤巢-关键词规划师工具
Google's AdWords Keyword Planner tool
爱站、5118
金花站长工具
常用的竞争对手分析工具，主要包括：
ahrefs（功能很强大，但是只有付费版）
similarweb（评估竞品网站流量规模）
semrush
爱站、站长工具、5118（国内常用）
3 正确评估关键词难度
如果某一类关键词，排名top30的网站均被一些大型网站占领，那么此类关键词请选择放弃，应该大站在资源方面优势太大，想要超越不是短期可以完成的事情。
应该尽量选择商业价值不错，且竞争相对蓝海的关键词进行操作。
4 不容小觑的长尾关键词
一般来说，核心关键词虽然具备很高的搜索量，但是商业价值未必很高。拿“减肥”举例，搜索减肥这个关键词用户，一定不如搜索“北京专业减肥机构”或者“男生减肥吃什么”这样的词更有商业价值。
并且，互联网上长尾需求占比70%~80%，如何用更多的页面，提升长尾关键词的流量才是重头戏。
