在搜索引擎优化的过程中，我们是以关键词为中心来展开工作的，所以，关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道，适当的关键字，能带来更多的流量。
遗憾的是，许多站点在设计之初或者根本没有考虑关键词策略，或者虽认识到关键词的重要性，但选取关键词时，完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的，相反，我们应该站在用户的角度来选取关键字，因为站点最终是供用户访问的，而非站点的设计人员。
一、关键词是什么：
关键字是你想要你的网站被发现的短语。关键字不是关于你称呼的是什么，关键字是你认为一般冲浪者(或者你的未来的站点浏览者) 可能键入搜索框的短语。
二、选择正确的关键词：
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。
SEO工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展；众所周知，大多数人在网
上寻找信息都是从搜索引擎开始。
我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息。目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。
因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。
如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：
关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入流量也不会大。
关键词竞争激烈：SEO工作难度巨大，花费大量时间和精力却长时间达不到预想的目标 直接影响网站内容。
关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。
三、选择关键词的基本原则
关键词的选择应该在网站设计开始之前就着手。如果关键词选择不当，后果可能是灾难性的。可能你选择的关键词很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不会大。关键词选错可能会影响你整个网站的写作内容，要想更正不是一件轻巧的事情。
3.1关键词不要太宽泛
我遇到过太多的客户想要瞄准的关键词过于宽泛，比如做房地产的公司，他就想针对房地产这个词优化，做广告的公司就想针对广告这个词来优化。可以肯定的说，你基本上可以忘掉这种关键词。
太过宽泛的关键词竞争太巨大，要想在这种单词像房地产(real estate)，广告(advertising)，旅游(travel)等等行业排到前十名或前二十名，所要花费的恐怕不是几万几十万，而是上百万上千万美金。
就算你排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确。搜索房地产的，他的目的是想买房子吗？那可很难讲！所以这种词带来的流量是目标性很差的，转化为订单的可能性也很低，所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。
所选择的关键词应该比较具体，有针对性。主打关键词也不适于太长太特殊你的主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词（注意：像前面说的也不宜太宽泛）。为了吸引最大可能的最多的潜在用户，你的网站要瞄准的最主要关键词涵盖度也不宜过小。比如说我们的英文网站主要的关键词是 Singapore web hosting，我们既没有去瞄准 web hosting，但是也不会去瞄准 Singapore cheap web hosting。
不少做谷歌SEO的公司玩的一个花样就在于这一点，他们保证排名，但保证的却是一个巨长的词。不要以你公司名做主要关键词，没人会搜索你公司名。
3.2站在用户角度思考
网站经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。
比如说一些技术专用词，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要。所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。
选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际
在搜索这个词的人并不是很多。
3.3关键词也不能过“冷”
过“冷”的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SEO的目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
使用搜索引擎工具，将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。
Google关键词工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
