什么是网站的主题？它是指整个网站想要展示给访客的内容，是网站建设的基本条件。网站主题的内容策划影响着网站的定位、功能及内容，进而影响着一个网站的生命。想要建立一个被访客认可的网站，主题的确定要坚持三个基本原则。
一、主题选取要短小而精悍。
在目前这个百家争鸣的互联网世界与竞争惨烈的现实社会市场相交融的时代，为了降低周围环境的竞争压力和更容易获得竞争优势与地位，市场已经逐渐地被细分化。如何为网站进行精准定位已经成为了一个不可忽视的问题。因此，慢慢被互联网渗透的营销与推广也需要将网站细分化，即准确地进行网站的定位，精准地呈现目标群体需要的网站内容。而且，一个给人感觉没有主题的网站常常是没有特点的，是杂乱无逻辑的，甚至不能达到网站建设的最初目的。这样的网站很容易被用户的喜好及竞争对手所淘汰。
二、主题要标新立异。
所谓标新立异就是指网站主题的选取题材要有新意，不能太泛滥。随处可见的通俗题材哪里都有，用户为什么要选择浏览你的。显然，网站主题在题材的选取上要能吸引用户，至少让他们有耳目一新的感觉。但是，所谓“新”是指它给人的感觉独特独到，但不是“奇怪”。偏僻怪异的题材可能会吓跑用户，而且很有可能会偏离目标或主题。
三、主题目标要适中。
什么主题目标？是指网站主题将要达到什么样的效果或高度。网站主题的目标要切合实际，不能好高骛远。目标太高，难以实现只会打击团队成员建设网站的信心。一个刚刚新决定建立的网站，就以自己行业出名的网站为目标，这主题的目标就有些大了点。因为在同一个主题题材上，想要超越这个已经出现且非常优秀知名网站是困难的。所以在主题目标的选取上要结合企业自身的资源情况合理制定才是成功的基石。
